當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 2002年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)工作要點(diǎn) 作者：佚名 日期：2002-3-21 字體：[大] [中] [小]

指導(dǎo)思想：

   緊緊圍繞貫徹落實(shí)十五大和十五屆六中全會(huì)及中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，積極學(xué)習(xí)、適應(yīng)加入WTO后的政策變化和形勢(shì)要求，根據(jù)國(guó)家工商總局關(guān)于進(jìn)一步整治虛假?gòu)V告的工作部署，廣告協(xié)會(huì)要進(jìn)一步抓好自身隊(duì)伍建設(shè)，貫徹抓自律、促發(fā)展的方針，從行業(yè)自律的角度，采取積極措施，規(guī)范廣告行為，凈化廣告市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)各項(xiàng)服務(wù)措施，扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)，促進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展。

一、加強(qiáng)行業(yè)自律，凈化廣告市場(chǎng)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

(一)繼續(xù)按照國(guó)家工商總局關(guān)于整治廣告市場(chǎng)的部署，積極開(kāi)展工作，著重強(qiáng)調(diào)扎實(shí)、經(jīng)常四個(gè)字。扎實(shí)地做好舉報(bào)受理
工作，努力做到件件有著落，從行業(yè)自律的角度，對(duì)違法、虛假?gòu)V告進(jìn)行積極的調(diào)查和勸戒，要將整治虛假?gòu)V告的工作作為一項(xiàng)經(jīng)常性的工作來(lái)開(kāi)展。

(二)加強(qiáng)廣告發(fā)布前法律咨詢的工作。事前咨詢是行業(yè)自律工作的重要內(nèi)容之一，對(duì)于促進(jìn)廣告市場(chǎng)健康有序地發(fā)展具有重要作用，對(duì)這項(xiàng)工作要加強(qiáng)宣傳，努力增加咨詢的數(shù)量。

(三)對(duì)當(dāng)前廣告市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況及其對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響情況進(jìn)行調(diào)研，分析存在的主要問(wèn)題及原因，研究對(duì)策，對(duì)代理制等方法作出客觀的分析，為廣告市場(chǎng)的正常發(fā)展提出自律性措施和向政府部門(mén)提出建議。

(四)為適應(yīng)加入WTO后競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的要求，積極引導(dǎo)企業(yè)向?qū)�業(yè)化、集約化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，探討行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作、聯(lián)盟的途徑，以形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等問(wèn)題進(jìn)行積極的研討。對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)要積極扶持、宣傳，逐步探索開(kāi)展廣告企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定工作，使不同資質(zhì)的企業(yè)有不同的地位和信譽(yù)，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

二、緊張有序地開(kāi)展賽事活動(dòng)

(一)中國(guó)廣告節(jié)

   中國(guó)廣告節(jié)迄今為止已成功舉辦八屆，作為中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展水平的一個(gè)展示，廣告人交流、切磋的窗口，每年一次的廣告節(jié)已經(jīng)成為中國(guó)廣告界的盛會(huì)，得到業(yè)內(nèi)外人士的肯定和支持。第九屆廣告節(jié)將于2002年10月在深圳舉辦。第九屆廣告節(jié)繼續(xù)以交流、互動(dòng)、共享為主題，繼續(xù)在專業(yè)化的深度及參與的廣度上下功夫。同時(shí)積極與各省、市協(xié)會(huì)和各專業(yè)委員會(huì)加強(qiáng)協(xié)調(diào)，總結(jié)以往廣告節(jié)的成績(jī)和不足，共同辦好第九屆廣告節(jié)，真正把廣告節(jié)辦出特色、辦出水平，創(chuàng)建我們自己的展覽品牌。

   認(rèn)真組團(tuán)參加2002年5月在黎巴嫩召開(kāi)的世界廣告大會(huì)，促進(jìn)中國(guó)廣告界與國(guó)際廣告界的交流，同時(shí)宣傳2004年在中國(guó)召開(kāi)世界廣告大會(huì)的主題和意義。

(二)組團(tuán)參加2002年3月在泰國(guó)舉辦的第五屆亞太廣告節(jié)；2002年6月在法國(guó)嘎納舉辦的國(guó)際廣告節(jié)和2002年6月在美國(guó)舉辦的廣告艾菲獎(jiǎng)活動(dòng)。

(三)積極開(kāi)展嗄納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品和中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品的巡展活動(dòng)，貫徹以服務(wù)為宗旨、以社會(huì)效益為主的思想，通過(guò)巡展促進(jìn)廣告創(chuàng)意水平的提高和與世界廣告業(yè)的接軌。

三、加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)

(一)廣告專業(yè)人員上崗資格培訓(xùn)已交中國(guó)廣告協(xié)會(huì)來(lái)運(yùn)作，這是一項(xiàng)涉及全行業(yè)的大事，它對(duì)提高廣告從業(yè)人員的政策法規(guī)意識(shí)、業(yè)務(wù)素質(zhì)，確保上崗資質(zhì)十分重要。各地方廣協(xié)應(yīng)參照中廣告協(xié)的作法，積極將該項(xiàng)活動(dòng)組織起來(lái)，與廣告行政監(jiān)管部門(mén)密切合作，從源頭上保證從業(yè)人員的資質(zhì)條件，為凈化廣告市場(chǎng)做好基礎(chǔ)性工作。

(二)嚴(yán)格、認(rèn)真、有效地組織好國(guó)外短期培訓(xùn)。嚴(yán)格落實(shí)參訓(xùn)人員與培訓(xùn)內(nèi)容的專業(yè)化要求，每批培訓(xùn)班的人員中來(lái)自經(jīng)營(yíng)單位的需占70%以上，協(xié)會(huì)及管理部門(mén)工作人員不得超過(guò)30%，以保證培訓(xùn)計(jì)劃的落實(shí)和效果。

2002年擬組織三期國(guó)外短期培訓(xùn)：

第一期：美國(guó)培訓(xùn)團(tuán)培訓(xùn)時(shí)間2002年5月

主題為：廣告業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新概念、新技術(shù)；

第二期：德國(guó)培訓(xùn)團(tuán)培訓(xùn)時(shí)間2002年7月

主題為：影視廣告創(chuàng)意與制作；

第三期：澳大利亞培訓(xùn)團(tuán)培訓(xùn)時(shí)間2002年9月

主題為：平面廣告創(chuàng)意與制作。

(三)重視并加強(qiáng)國(guó)內(nèi)短期培訓(xùn)工作。積極樹(shù)立以國(guó)內(nèi)培訓(xùn)為主、國(guó)外培訓(xùn)為輔的思想，堅(jiān)持以提高專業(yè)技術(shù)水平和管理水平為目的，以實(shí)際需求為內(nèi)容，以合作辦班為基本方法，摸索國(guó)內(nèi)短期培訓(xùn)的路子，逐步形成有固定地點(diǎn)、固定師資和固定課程的培訓(xùn)模式。

(四)探索組織參加國(guó)際廣協(xié)廣告培訓(xùn)班的方法，試辦1—2期符合國(guó)際廣協(xié)標(biāo)準(zhǔn)，頒發(fā)國(guó)際廣協(xié)證書(shū)的培訓(xùn)班。

四、抓好組織建設(shè)

(一)理順、健全各專業(yè)委員會(huì)組織(辦事)機(jī)構(gòu)，認(rèn)真學(xué)習(xí)、落實(shí)民政部關(guān)于《社團(tuán)分支機(jī)構(gòu)、代表機(jī)構(gòu)登記辦法》和《社團(tuán)分支機(jī)構(gòu)、代表機(jī)構(gòu)復(fù)查登記工作方案》，制定實(shí)施專業(yè)委員會(huì)管理辦法，完成電視、報(bào)紙、廣告公司等專業(yè)委員會(huì)和學(xué)術(shù)委員會(huì)的換屆工作，進(jìn)一步增強(qiáng)活力，促進(jìn)各專業(yè)委員會(huì)履行基本職能，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求及中廣協(xié)的工作安排，在本系統(tǒng)內(nèi)積極開(kāi)展活動(dòng)。

(二)建立、健全會(huì)員管理辦法

   中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的會(huì)員要能夠代表當(dāng)今中國(guó)廣告業(yè)的水平，能夠反映行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)目前擁有會(huì)員500多家，2002年擬對(duì)會(huì)員單位進(jìn)行核查、清理，對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況不善，長(zhǎng)期不履行會(huì)員義務(wù)，不繳納會(huì)費(fèi)的，予以清退。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將進(jìn)一步采取積極的措施，對(duì)會(huì)員單位加強(qiáng)服務(wù)、指導(dǎo)，組織會(huì)員單位開(kāi)展業(yè)務(wù)交流，促進(jìn)行業(yè)整體水平的提高。

五、辦好《現(xiàn)代廣告》雜志

   以為行業(yè)服務(wù)為辦刊理念，以與讀者和行業(yè)形成有機(jī)互動(dòng)為方法，以現(xiàn)代性和權(quán)威性為目標(biāo)，塑造雜志的品牌形象。進(jìn)一步增加雜志的信息量，擴(kuò)大發(fā)行量，積極爭(zhēng)取試辦現(xiàn)代廣告國(guó)際信息版。

   在辦好雜志的同時(shí)，繼續(xù)辦好“創(chuàng)意無(wú)限大獎(jiǎng)賽”和“第四屆中國(guó)廣告攝影展”，通過(guò)相關(guān)社會(huì)活動(dòng)的開(kāi)展，樹(shù)立《現(xiàn)代廣告》的信譽(yù)。

六、加強(qiáng)法律援助服務(wù)，維護(hù)會(huì)員權(quán)益

   積極開(kāi)展法律咨詢委員會(huì)的工作，加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中一些法律問(wèn)題的研討，使法律咨詢委員會(huì)的工作能夠切實(shí)指導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)單位依法經(jīng)營(yíng)。同時(shí)要積極探討和實(shí)踐為廣告經(jīng)營(yíng)單位提供法律援助的方式和內(nèi)容，使依法維護(hù)會(huì)員權(quán)益的工作逐步具體、深入。

七、加強(qiáng)自身建設(shè)，提高廣協(xié)隊(duì)伍素質(zhì)

   堅(jiān)持落實(shí)學(xué)習(xí)制度，加深對(duì)黨和國(guó)家大政方針的理解，正確把握協(xié)會(huì)的工作方向；堅(jiān)持民主集中制的原則，充公調(diào)動(dòng)發(fā)揮全體工作人員的積極性，盡職盡責(zé)同心協(xié)力；堅(jiān)持以服務(wù)為主的工作原則，正確處理為行業(yè)服務(wù)與收費(fèi)的關(guān)系，重信譽(yù)，重質(zhì)量，逐步打造中廣協(xié)的優(yōu)質(zhì)品牌；堅(jiān)持正常的工作制度，如：局務(wù)會(huì)、部門(mén)會(huì)制度，文件運(yùn)轉(zhuǎn)制度，請(qǐng)銷假制度等，提倡勤奮、儉樸、扎實(shí)、協(xié)作的工作作風(fēng)。